2013 年1 月10 日，备受观众喜爱与期待的大型央视纪录片《舌尖上的中国II》新闻发布会暨开机仪式在北京举行，作为该栏目的全媒体合作伙伴，四特酒公司领导出席了此次盛会。据悉，四特酒是通过2012 年11 月18 日央视黄金资源广告招标活动，以4399 万元的价格拿下了这一对白酒品牌传播具有划时代意义的栏目。据统计，四特酒2013 年央视的广告投入已达3 亿元人民币。大手笔的投入不仅向行业展示了四特酒的品牌风采，更显示出了其做好全国市场的决心和信心。同时，四特酒对《舌尖上的中国II》栏目的投入，也在有意或无意地推进着白酒行业高端品牌营销方式的进步。

　　借势饮食文化，四特“巧营销”

　　2012 年，央视纪录频道《舌尖上的中国》创造了收视神话。

　　不可否认，节目精巧的画面与流畅的语言对中国传统美食的展示极具吸引力，但是我们必须看到，创造收视神话的绝不仅仅是流于节目表面的画面和语言，更多是中国人对自己传统饮食文化的认同和共鸣。《舌尖上的中国》蕴含了丰富的文化信息，彰显着中国作为东方文明古国的深厚传统，体现了中华民族积极向上的精神气质。在中华民族对于民族文化空前认同的今天，类似《舌尖上的中国》这类彰显民族传统文化精华的节目必然受到热捧。

　　中国的饮食文化博大精深，而美食之侧则多有美酒相伴，美酒与美食的融合往往会产生不可思议的反应，将饮食体验推向更高的层次。美酒与美食的搭配不仅体现了中华民族的个性与传统，更是中华民族传统礼仪的凸现方式。几千年来，内涵丰富的酒饮文化已经与美食文化合二为一，深深地扎根在中华民族的文化和血脉中，成为中国人日常生活的一部分。

　　四特酒作为中国特香型白酒的优秀企业代表，不仅希望为推动中国传统酿酒业的发展和传承作出更多努力，为建设和谐人文的中国贡献更多力量，也希望通过酿造高品质的白酒产品，为国人带来极致的舌尖享受，从而达到传承中国传统文化，提升四特品牌影响力的战略目的。而四特酒作为央视的“品牌常客”，旗下中高端白酒代表品牌——四特东方韵以赣鄱整粒大米为原料，在丹霞古窖中以古法白酒酿造技艺酿造而成独特味道——特香型，朴质醇厚而又充满东方的智慧与文明，是白酒行业差异化香型的典型代表，这与“舌尖上的中国”拥有共同的文化基因。因此，在品牌传播上，四特东方韵需要“舌尖上的中国”这样有着相同品性，能够展现中华传统文化的优秀栏目，传播赣鄱大地悠远的酒文化以及独树一帜的特香。站在行业的角度来看，四特抢占《舌尖上的中国II》这一优势资源进行品牌传播，可谓开创了白酒与传统饮食文化传播相结合的新模式。

　　“巧营销”成就四特品牌大战略

　　近年来，在新一轮白酒全国化浪潮中，很多企业不惜巨额资金在央视等高端媒体的黄金时段投放广告，中国白酒的品牌塑造也似乎与央视结下了不解之缘。但是，白酒企业日益增长的广告费也引发了行业的思考，白酒企业到底要不要在央视投入广告

　　要通过什么形式投放广告近年来高速发展的四特酒给了我们一个答案。

　　随着近年来的发展，四特的“硬实力”极大提高，已经有能力通过加大投入提升自身的品牌力，但是四特并没有做盲目地、遍地开花式地进行高端广告投入，而是有意识地对文化进行宣传，同时，把自己的理念成功植入到相应的文化中去。相信在不久的将来，四特的品牌营销模式必然为行业效仿。

　　追溯四特高速发展的历史，我们更能深刻了解四特品牌的“巧营销”路径。从2010 年开始，四特酒的广告开始出现在央视，同年，成为中国中高端酒的新兴实力品牌；2011 年，四特首次通过赞助形式与国家广播电影电视总局展开深度合作，四特东方韵也成为第28 届电视剧“飞天奖”颁奖盛典酒会的唯一指定饮用白酒，让数百位中国优秀电视演员齐聚四特东方韵的特香氛围中，品味“世界因我而不同”的“飞天梦想”；2012 年，四特的营销又达到了一个新的高潮——成功夺得《舌尖上的中国II》的优势广告资源。文化作为一种“软实力”，具有硬性广告难以企及的优势，它能够润物细无声式地引发不同年龄、不同民族、不同地域的人的共鸣。相信借势《舌尖上的中国II》对中华民族饮食文化的发扬，四特东方韵必然在2013年“红”遍中国。